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현대사회에서 문화와 정체성의 관계를 이용하여 마케팅에 적용하는 사례 - 나이키는 신발을 팔지 않는다
현대사회에서 문화와 정체성 정체성이란 변하지 않는 존재의 본질을 깨닫는 성질을 의미하고 영어로는 identity라고 표현한다. 정체성에는 국가의 정체성, 민족의 정체성, 성 정체성 등 여러 종류가 있지만, 여기에서는 문화와 관련하여 개인의 정체성에 대해서 알아보고자 한다. 과거 전통사회의 사회의 한 사람의 구성원으로서의 정체성은 틀에 박혀 있는 형태로 고정되어 있었다. 옛날 과거에 사회 구성원으로서의 정체성은 아무개 집 아들, 아무개 집 손자, 이런 식으로 정체성이 한 가정에 국한되어 있었다. 그렇지만 현대에 와서 다양해진 사회의 구성방식으로 인해서 매우 다양한 역할을 부여받게 된다. 직장에서는 누구의 동료, 상사, 부하직원이 될 수 있으며, 종교단체에서는 어떤 직책을 맡을 수도 있고, 동호회에서는 어떤..
2023. 12. 18. 06:37
